Ketua Pegawai Eksekutif Cracker Barrel Julie Masino Melangkah Lepas Hampir Setahun Selepas Balas Logo 'Wake' Yang Menyebabkan Perasaannya 'Dipecat Oleh Amerika' - Bekas Yum! Eksekutif David Deno akan mengambil alih
Ketua Pegawai Eksekutif Cracker Barrel Old Country Store Inc. (NASDAQ: CBRL) Julie Masino meletak jawatan, syarikat itu mengumumkan pada hari Isnin, hampir setahun selepas pemodenan penjenamaan kontroversialnya mencetuskan tindak balas politik.
David Deno akan menjadi Ket ua Pegawai Eksekutif rantaian itu pada 10 Ogos, dengan Masino kekal hingga Oktober untuk menyokong peralihan kepimpinan.
“Cracker Barrel adalah jenama Amerika yang benar-benar ikonik, ditakrifkan oleh gabungan unik keramahan negara yang hangat, daya tarikan abadi, dan hubungan mendalam dengan tetamu sepanjang generasi,” kata Deno.
Deno mengetuai Bloomin' Brands sebagai Ketua Pegawai Eksekutif dari 2019 hingga 2024 dan sebelumnya memegang peranan kepimpinan eksekutif di Best Buy Co Inc. (NYSE: BBY) dan Yum! Jenama Inc. (NYSE: YUM), syarikat induk KFC dan Taco Bell.
Pembaharuan Masino Mencetuskan Tindak Balas
Cracker Barrel mengupah bekas eksekutif Taco Bell dan Starbucks Corp. (NASDAQ: SBUX) Julie Masino pada bulan Julai 2023 untuk memodenkan jenama dan menarik pelanggan baru.
Ogos lalu, Cracker Barrel melancarkan logo yang dipermudahkan, mengeluarkan penjenamaan “Old Country Store” yang menonjol dan mengemas kini reka bentuk untuk penglihatan yang lebih baik pada tanda jalan dan aplikasi mudah alih, sambil mengekalkan Uncle Herschel pada menu dan barangannya.
Ini mencetuskan tindak balas yang meluas, menarik kritikan dari pelanggan setia yang menyebutnya “terbangun”, malah mendorong Presiden Donald Trump untuk mempertimbangkan kontroversi tersebut. Juga, pengasas bersama Cracker Barrel Tommy Lowe mengkritik usaha penjenamaan semula Masino bernilai $700 juta, menuduhnya kehilangan hubungan dengan nilai teras jenama dan pangkalan pelanggan setia.
Syarikat itu dengan cepat membalikkan keputusan itu, dan Masino kemudian mengatakan bahawa dia merasa “dipecat oleh Amerika” selepas kontroversi logo dan tindak balas awam
Pemulihan Memperoleh Momentum Di Tengah Penstrukturan Semula
Namun, perkara-perkara mula berubah untuk restoran. Pada bulan Jun, syarikat itu mengalahkan pendapatan suku ketiga dan anggaran EPS walaupun penjualan 2.9% tahun ke tahun menurun kepada $797.4 juta. Ia mengatakan prestasi baru-baru ini melebihi jangkaan dan meningkatkan panduan pendapatan sepanjang tahun kepada $3.27 bilion-$3.30 bilion, melebihi anggaran penganalisis sebanyak $3.25 bilion.
Awal bulan ini, Cracker Barrel berkata ia menyelesaikan jualan pajakan balik 26 kedai milik syarikat, menjana kira-kira $77 juta untuk membantu mengurangkan hutang. Syarikat itu juga menjual tanda dagangan Maple Street Biscuit Company dan 35 lokasi kepada Biscuit Belly, sambil memutuskan untuk menutup baki 16 lokasi.
Cracker Barrel menjangkakan mencatatkan $43 juta—$47 juta pada caj suku keempat yang berkaitan dengan pencarian dan keluar perniagaan tetapi mengatakan langkah itu akan meningkatkan EBITDA yang disesuaikan bermula pada fiskal 2027 dengan mengasah tumpuannya pada jenama teras.
Walaupun penurunan 2.5% dalam jualan restoran setanding dan peningkatan 0.5% dalam jualan runcit selama 11 minggu pertama suku keempat, syarikat itu kini menjangkakan untuk memenuhi atau melebihi hujung tinggi $3.27 bilion-$3.30 bilion panduan pendapatan fiskal 2026 dan melebihi sasaran EBITDA yang disesuaikan $120 juta-$125 juta.
Benzinga's Edge Rankings meletakkan Cracker Barrel pada persentil ke-92 untuk momentum dan persentil ke-21 untuk kualiti, mencerminkan prestasi campuran. Semak lap oran terperinci di sini.
Tindakan Harga CRBL: Pada dasar tahun hingga kini, saham melonjak 95.27%, seperti Benzinga Pro. Pada hari Isnin, ia ditutup 2.38% lebih rendah pada $52.43.
Penafian: Kand ungan ini sebahagiannya dihasilkan dengan bantuan alat AI dan telah dikaji dan diterbitkan oleh editor Benzinga.
Imej melalui Shutterstock