Mark Zuckerberg Berkata AI Akan Membuat Instagram 'Tidak Terbatas'

Meta Platforms Inc. (NASDAQ: META) bertaruh bahawa kecerdasan buatan tidak hanya akan meningkatkan cadangan Instagram - ia secara asasnya akan mengubah apa yang dilihat orang di aplikasi. Bercakap semasa panggilan pendapatan suku kedua Meta, Ketua Pegawai Eksekutif Mark Zuckerberg menggariskan visi di mana kandungan yang dihasilkan AI menjadi sumber kandungan utama ketiga di Instagram, bersama dengan catatan dari rakan dan pencipta, secara dramatik memperluas apa yang dapat ditemui pengguna.

Meta Mahu AI Menjadi Suapan Kandungan Ketiga Instagram

Hari ini, Instagram terutamanya mengeluarkan kandungan dari dua tempat: orang yang diikuti pengguna dan pencipta yang mungkin tidak. Zuckerberg berkata AI akan menambah kategori yang sama sekali baru.

“Sudah ada dua set kandungan yang besar untuk diambil dari - pertama dari rakan anda dan orang yang anda ikuti, dan kedua dari pencipta yang tidak anda ikuti - tetapi sekarang akan ada alam semesta kandungan peribadi yang baru dan hampir tidak terbatas,” kata Zuckerberg.

Beliau berkata model Muse Image dan Muse Video Meta yang baru dilancarkan akan memberi kuasa kepada perubahan itu dengan menghasilkan kandungan yang sangat diperibadikan yang disesuaikan untuk pengguna individu.

“Ini akan menjadikan perkhidmatan kami lebih berguna dan menarik bagi orang ramai,” tambah Zuckerberg.

AI Sudah Membentuk Semula Instagram

Dorongan AI Meta sudah menghasilkan hasil yang dapat diukur di seluruh Instagram dan Facebook.

Syarikat itu mengatakan model bahasa yang besar meningkatkan sistem cadangan dengan membangunkan pemahaman yang lebih mendalam tentang kedua-dua kandungan dan niat pengguna, membolehkan Meta mengeluarkan catatan dan video yang lebih relevan. Di Instagram, masa yang dibelanjakan global meningkat pada kadar dua digit pada suku tahun ini, didorong sebahagian besarnya oleh peningkatan cadangan Feed dan Reels.

Susan Li, ketua pegawai kewangan Meta, juga mendedahkan bahawa setiap catatan Reels dan Feed awam di Instagram kini diproses secara automatik melalui model bahasa besar yang menganalisis segala-galanya dari topik hingga nada sebelum memasukkan isyarat tersebut ke dalam sistem cadangan dan ranking.

Syarikat itu juga melancarkan peningkatan ranking Reels terbesar yang pernah ada, yang mendorong peningkatan 15 mata asas dalam sesi Instagram. Sementara itu, lebih daripada separuh daripada semua kandungan yang disyorkan dalam Instagram Feed kini berusia kurang dari satu hari - lebih daripada dua kali ganda tahap yang dilihat setahun yang lalu.

Mengapa Ia Penting Untuk Pelabur

Meta telah menghabiskan bertahun-tahun bergantung pada pencipta dan kandungan yang dihasilkan pengguna untuk mendorong penglibatan. Komen terbaru Zuckerberg menunjukkan bahawa syarikat kini melihat kandungan yang dihasilkan AI sebagai enjin pertumbuhan jangka panjang yang lain.

Sekiranya AI dapat menghasilkan imej, video dan media lain yang diperibadikan secara berterusan yang pengguna dapati menarik, ia dapat memperluas jumlah kandungan yang tersedia di Instagram dengan ketara sambil menjadikan orang di platform lebih lama - mewujudkan lebih banyak peluang untuk menyampaikan iklan.

Strategi ini juga melampaui cadangan kandungan. Zuckerberg berkata AI sudah meningkatkan penyasaran iklan, alat kreatif dan prestasi perniagaan, mengukuhkan pandangan Meta yang lebih luas bahawa kecerdasan buatan akan menjadi pemacu teras penglibatan dan pengewangan masa depan di seluruh aplikasinya.

Imej melalui Shutterstock