Gary Black Mengatakan Tesla Perlu Mengusahakan Penjenamaan: 'Tanpa Pemasaran Hebat, Apple Tidak Akan Menjadi Syarikat Cap Pasaran $4.4T'

Ketika datang ke Tesla Inc (NASDAQ: TSLA), gergasi kenderaan elektrik terkenal kerana tidak mengambil bahagian dalam banyak pengiklanan tradisional, sebaliknya bergantung pada mulut ke mulut dan penjualan dan penilaian yang kuat untuk membantu menonjolkan jenama. Pelabur Gary Black percaya syarikat memerlukan rancangan pemasaran untuk produk barunya yang akan datang.

Gary Black mengenai Pemasaran Tesla

Ketika Tesla mendorong kenderaan elektrik ke dalam produk baru, Black percaya syarikat itu perlu menetapkan semula.

“Walaupun had pasaran $1.3T, TSLA tidak melabur dalam kepimpinan pemasaran yang diperlukan untuk mengembangkan perniagaannya di luar EV kepada pemanduan autonomi dan Optimus,” tweet Black.

Rakan pengurusan Dana Masa Depan mengatakan Tesla perlu “melabur dalam strategi pemasaran jangka panjang dan penjenamaan” di samping mempunyai pasukan jurutera dan pembina produk yang bakat.

Black membandingkan keperluan dengan mungkin salah satu pemasar produk terhebat sepanjang masa, Apple Inc (NASDAQ: AAP L).

“Tanpa pemasaran yang hebat, $ AAPL tidak akan menjadi syarikat modal pasaran $4.4T. Produk hebat tidak hanya menjual diri mereka melalui mulut ke mulut dan jawatan Ketua Pegawai Eksekutif di X.”

Pelabur mengatakan bahawa Tesla telah melakukan kesalahan strategik dalam perniagaan EV, seperti gagal melancarkan kenderaan kompak untuk mengembangkan keseluruhan pasaran yang boleh ditangani atau trak pikap konvensional. Kesalahan ini mungkin telah dielakkan jika Tesla mempunyai “pemikiran pemasaran jangka panjang” di syarikat itu, kata Black.

Ketua Peg awai Eksekutif Tesla Elon Musk berkata Optimus dan robotaxis boleh menjadi pemacu pendapatan trilion dolar dan produk terpenting dalam sejarah syarikat.

Syarikat itu mempamerkan produk ini semasa panggilan pendapatan dan acara pemegang saham, tetapi kemungkinan tidak akan melakukan iklan TV, iklan dalam talian atau kaedah pemasaran tradisional lain yang digunakan oleh syarikat teknologi lain.

Bagi mereka yang membeli produk Apple, ada kemungkinan besar mereka melihat iklan untuk produk tersebut, atau poster berwarna terang di tingkap di suatu tempat. Kaedah pemasaran tersebut sesuai dengan acara pameran produk tradisional Apple dan catatan media sosial.

Saham Tesla Berprestasi Kurang

Dalam tweet itu, Black mengatakan bahawa kekurangan usaha pemasaran Tesla mungkin menjadi sebab saham itu telah “kurang prestasi” pasaran selama lima tahun terakhir.

Black berkongsi prestasi lima tahun saham Tesla berbanding Nasdaq 100 dalam tweet itu. Berikut adalah melihat saham Tesla berbanding Invesco QQQ Trust (NASDAQ: QQQ), yang mengesan Nasdaq 100 dan SPDR S&P 500 ETF Trust (NYSE: SPY), yang mengesan S&P 500.

Saham/ETF	Prestasi Tahun Sehingga Tarikh	Prestasi Satu Tahun	Prestasi Lima Tahun
Tesla	-24.8%	-3.0%	+37.8%
PENGINTIP	+13.5%	+20.3%	+74.0%
QQ	+18.8%	+25.5%	+97.5%

Jadual menunjukkan bahawa saham Tesla telah menunjukkan prestasi rendah berbanding dua indeks pasaran tahun hingga kini, selama 52 minggu terakhir, dan selama lima tahun terakhir, dengan margin yang signifikan.

“Soalan utama: Apa yang akan mengubah ini?”

Black mengatakan pelabur Tesla berpegang pada “harapan yang salah” bahawa SpaceX akan membeli syarikat itu akhir tahun ini.

Foto ihsan: Giovanni Cancemi/Shutterstock.com