Lululemon Mengatakan Buzz Media Sosial Negatif Menyakitkan Trafik

Saham Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ: LULU) diperdagangkan dengan mendadak pada hari Jumaat selepas syarikat itu mengurangkan prospek sepanjang tahun. Lululemon menyebut sentimen jenama dan lalu lintas yang lebih lemah, terutamanya di Amerika Utara dan China.

Pendapatan jatuh 4% tahun ke tahun kepada $2.4 bilion dan menurun 5% berdasarkan mata wang tetap. Jualan setanding menurun 10%.

Pendapatan Amerika Utara jatuh 8%. Itu termasuk penurunan 8% di AS dan penurunan 11% di Kanada.

Pendapatan Tanah Besar China meningkat 4% pada dasar yang dilaporkan tetapi jatuh 2% dalam mata wang tetap. Pendapatan Selebihnya Dunia meningkat 5%, atau 6% dalam mata wang tetap.

Semasa panggilan pendapatan, Lululemon mengatakan ulasan negatif di seluruh media dan saluran sosial menimbang kepada momentum lalu lintas dan penjualan.

Di China, pihak pengurusan mengatakan lonjakan ulasan negatif sekitar akhir suku pertama dan awal suku kedua menjejaskan sentimen jenama, menyumbang kepada lalu lintas yang lebih lembut di kedua-dua kedai dan saluran digital. Pengurusan berkata lalu lintas kekal sebagai pemacu kelemahan terbesar di China dan Amerika Utara.

Jualan kedai merosot 6%. Pendapatan digital juga jatuh 6% kepada kira-kira $900 juta, menyumbang 39% daripada jumlah pendapatan.

Margin Lululemon Dapatkan Rangsangan Bayaran Balik

Margin kasar berkembang 200 mata asas kepada 60.5%. Bayaran balik IEIPA menyumbang 560 mata asas kepada peningkatan.

Walau bagaimanapun, margin produk jatuh 150 mata asas. Tarif, tidak termasuk bayaran balik, ditimbang pada margin kasar sebanyak 160 mata asas.

Inisiatif kecekapan menambah 100 mata asas. Sementara itu, penurunan harga mengurangkan margin sebanyak 70 mata asas. Penurunan kos tetap ditimbang pada margin kasar sebanyak 230 mata asas, manakala pertukaran asing memberikan faedah 20 mata asas.

Lululemon mengakhiri suku dengan 825 kedai. Rakaman persegi global meningkat 11%, dengan 41 kedai baru bersih ditambah sejak suku kedua tahun 2025.

Tunai berjumlah $1.4 bilion. Syarikat itu juga mempunyai kapasiti kredit putaran hampir $600 juta yang tersedia.

Inventori berjumlah $1.7 bilion, turun 1% dalam dolar dan sekitar 7% dalam unit.

Lululemon membeli semula kira-kira 2.7 juta saham pada harga purata $120. Kira-kira $713 juta kekal di bawah kebenarannya.

Legging Wanita Jualan Tumble

Jualan legging wanita jatuh sekitar 20%. Walau bagaimanapun, gaya jauh dari badan seperti Groove Wide Leg, Aligned Fold Over Jogger, Breezelee dan Dance Studio Pant yang dikemas kini menunjukkan prestasi yang baik.

Lululemon mengejar kira-kira 20% lebih banyak jumlah tahun ini untuk bertindak balas dengan lebih cepat terhadap produk jualan yang lebih kuat.

Francais Define tetap kuat. Produk skuba dan Steady State yang menampilkan kain SuperLoft juga mendapat daya tarikan.

Pendapatan lelaki jatuh 1%, dengan tee Metal Vent Tech dan top golf memberikan sokongan. Pendapatan aksesori menurun 13% walaupun terdapat kekuatan dalam beg galas.

Siri Musim Panas syarikat ini menjangkau puluhan ribu tetamu di 70 bandar. Acara SeaWheeze yang kembali menarik hampir 10,000 pelari dari 24 negara dan kira-kira 14,000 peserta festival.

Cabaran Strava maya menarik lebih daripada 85,000 peserta dari 120 negara.

Panduan Lululemon Slashes 2026

Lululemon menurunkan panduan EPS FISKAL 2026 GAAP kepada $9.48-$9.73 daripada $10.95-$11.15. Julat baru juga berada di bawah anggaran penganalisis $10.96.

Syarikat itu mengurangkan prospek pendapatan fiskalnya 2026 kepada $10.35 bilion-$10.50 bilion daripada $11 bilion-$11.15 bilion. Penganalisis menjangkakan $11.036 bilion.

Ramalan baru menunjukkan penurunan pendapatan 5% -7% dari 2025. Lululemon menyebut trend penjualan yang lebih lemah dan prestasi yang tidak sekata dari pelancaran produk.

Pendapatan Amerika Utara dijangka menurun pada kadar dua digit rendah. Pendapatan Tanah Besar China harus berkembang pada kadar angka tunggal yang tinggi, sementara pendapatan Rest of World dijangka meningkat pada kadar pertengahan satu digit.

Margin kasar dijangka menurun kira-kira 80 mata asas. Ramalan itu merangkumi manfaat 130 titik asas daripada bayaran balik tarif dan kenaikan 40 mata asas dalam penurunan harga.

Lululemon mengambil tarif sebanyak 10% -12.5% hingga September dan 20% selepas itu. Ia tidak mengandaikan sebarang pemulihan IEIPA tambahan.

Syarikat itu kini merancang untuk membuka kira-kira 35 kedai baru bersih pada tahun 2026, turun daripada 40 sebelumnya. Ia juga merancang kira-kira 35 pengoptimuman kedai.

Lululemon menjangkakan jumlah kedai pop-up akan jatuh kepada kira-kira 40 menjelang akhir tahun daripada 65 pada akhir tahun lalu.

Ketua Pegawai Eksekutif Masuk Heidi O'Neill dijangka menyertai minggu depan. Dia merancang untuk melakukan tinjauan mendalam mengenai perniagaan, strategi dan rancangan tindakan.

Tinjauan Suku Ketiga Jatuh Sangat Pendek

Lululemon menjangkakan GAAP EPS suku ketiga sebanyak 93 sen hingga 98 sen, jauh di bawah anggaran penganalisis $2.43.

Pendapatan diunjurkan pada $2.29 bilion-$2.32 bilion, berbanding dengan anggaran konsensus $2.533 bilion.

Pendapatan Amerika Utara dijangka menurun pada kadar pertengahan remaja pada suku tahun ini. Pendapatan AS juga dijangka jatuh pada kadar pertengahan remaja, dengan Kanada menunjukkan prestasi yang lebih teruk.

Sementara itu, pendapatan Tanah Besar China dan Selebihnya Dunia masing-masing dijangka meningkat 3% -5%.

Margin kasar dijangka menurun kira-kira 250 mata asas, termasuk kenaikan 60 mata asas dalam penurunan harga. Margin operasi diunjurkan sekitar 6.5%, turun daripada 17%.

LULU Price Action: Saham Lululemon Athletica turun 18.49% pada $99.26 semasa dagangan prapasaran pada hari Jumaat. Saham diperdagangkan pada paras terendah 52 minggu baru, men urut data Benzinga Pro.

Foto melalui Shutterstock