Google Mengelakkan Perpecahan Teknologi Ad Tetapi Hakim Memerintahkan Perubahan Peraturan Lelongan dan Melantik Monitor Antitrust - Raksasa Teknologi Merancang untuk Rayu: Laporan

Seorang hakim persekutuan dilaporkan telah memerintahkan Alphabet Inc. (NASDAQ: GOOG) (NASDAQ: GOOGL) Google untuk memperbaiki amalan teknologi pengiklanan dalam talian dan melantik monitor pematuhan antitrust dalaman, sambil enggan memaksa pemecahan perniagaan teknologi iklannya.

Bagaimana Amalan Iklan Mesti Berubah

Dalam keputusan 106 halaman, Hakim Daerah A.S. Leonie Brinkema di Alexandria, Virginia, mendapati bahawa Google mesti melonggarkan peraturan yang mengawal lelongan iklan dalam talian, menurut Reuters.

Hakim menolak dorongan Jabatan Kehakiman untuk memaksa Google untuk menjual pertukaran AdX-nya, sebaliknya memutuskan bahawa membuka data bidaan masa nyata AdX kepada pelayan iklan penerbit yang bersaing akan memulihkan persaingan yang “sangat diperlukan”.

Google tidak lagi boleh memerlukan laman web yang menggunakan pelayan iklannya untuk menggunakan AdX, dan mesti menamatkan amalan yang dikatakan oleh penerbit menguncinya ke dalam alatnya.

Perubahan tersebut mesti kekal selama enam tahun, jauh lebih kurang dari tempoh 15 tahun yang telah dicari oleh DOJ dan beberapa negeri, dengan pemantau pematuhan yang mengawasi penguatkuasaan.

Google merancang untuk merayu

Google, bagaimanapun, berkata ia tidak bersetuju dengan keputusan liabiliti hakim mengenai alat penerbitan Pengurus Iklannya dan merancang untuk membuat rayuan, dengan menyatakan bahawa perpisahan penuh akan menjadikannya lebih sukar bagi perniagaan kecil untuk menjangkau pelanggan, lapor Reuters.

Google tidak segera menjawab permintaan komen Benzinga.

“Keputusan Mahkamah dalam kes teknologi iklan Google menandakan kemenangan yang ketara,” kata Peguam Negara Bersekutu Stanley Woodward Jr., sambil menambah bahawa DOJ akan terus berjuang untuk persaingan yang adil

Satu Kes Tahun Dalam Pembuatan

Jabatan Kehakiman pertama kali menyaman Google atas dominasi teknologi iklannya pada tahun 2023, dan Brinkema mendapati pada April 2025 bahawa syarikat itu telah memonopoli sebahagian pasaran teknologi pengiklanan dalam talian secara haram.

Keputusan itu dibuat ketika Google menghadapi persa ingan pengiklanan yang semakin meningkat dari Meta Platforms Inc. (NASDAQ: META) dan OpenAI, dengan pembuat ChatGPT meningkatkan perniagaan pengiklanannya kerana ia kelihatan bersaing dengan lebih langsung untuk perbelanjaan iklan pengguna yang sama.

Pada suku kedua tahun 2026, perniagaan pengiklanan syarikat menjana $81.629 bilion, menyumbang kira-kira 68% daripada jumlah pendapatan Alphabet $119.796 bilion untuk suku tersebut.

T@@ indakan Harga: Saham Kelas A Alphabet ditutup 0.61% lebih rendah pada hari Rabu pada $342.87 dan naik 0.7% dalam perdagangan selepas waktu, sementara saham Kelas C ditutup 0.61% lebih rendah pada $339.36 dan naik 0.74% dalam perdagangan lanjutan.

Kedudukan tepi Benzinga menunjukkan sah am Kelas A Alphabet mempunyai skor Momentum pada persentil ke-75 dan skor Pertumbuhan pada persentil ke-89.

Penafian: Kand ungan ini sebahagiannya dihasilkan dengan bantuan alat AI dan telah dikaji dan diterbitkan oleh editor Benzinga.

Foto ihsan: ZikG di Shutterstock.com